STRATEGI PENGUATAN DAN POTENSI PENGEMBANGAN KEPARIWISATAAN (STUDI EMPIRIS DI WILAYAH KOTA SALATIGA)

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui strategi penguatan dan potensi pengembangan kepariwisataan di wilayah Kota Salatiga, Jawa Tengah. Penelitian ini dilakukan di Kota Salatiga. Fokus penelitian ini meliputi tentang Pengembangan Potensi Pariwisata di Kota Salatiga. Jenis penelitian dalam penelitian ini kualitatif Penelitian deskriptif. Penelitian deskriptif kualitatif adalah studi yang ditujukan untuk menggambarkan, meringkas berbagai kondisi, berbagai situasi atau fenomena realitas sosial yang ada di masyarakat yang menjadi objek penelitian dan berusaha untuk menarik realitas permukaan sebagai fitur, karakter, sifat, model, atau gambar dari kondisi tertentu, situasi atau fenomena. Dalam studi ini, data diperoleh melalui berbagai sumber. Sumber data dalam studi ini dapat dibedakan sebagai berikut: informan, peristiwa dan dokumen. Dalam studi ini, data dikumpulkan dengan beberapa metode yang disesuaikan dengan jenis, dan sifat data, yang meliputi pengamatan, wawancara dan studi perpustakaan. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan model analisis interaktif dari Miles, Huberman dan Saldana (2014), dengan analisis melalui tahapan data kondensasi, presentasi data dan penarikan kesimpulan, sehingga diperoleh strategi pengembangan objek Pariwisata (Rangkuti, 2008). Strategi yang dapat dilakukan adalah komitmen pemerintah mengenai fokus pembangunan pariwisata daerah, meluncurkan konsep city branding sebagai ikon pariwisata yang khas, meningkatkan kemitraan dan hubungan antar lembaga dalam pengelolaan pariwisata, dukungan regulasi serta pengembangan Sumber Daya Manusia. Strategi tersebut dapat dikembangkan dalam rangka meningkatkan PAD (Pendapatan Asli Daerah) dari sektor budaya dan pariwisata di Kota Salatiga.